Proč toto nastavení používat?
UTM parametry určují, odkud návštěvník na stránku přišel — zda z newsletteru, sociální sítě, reklamy nebo jiné kampaně. Díky tomu můžete v Mailocatoru řídit chování kampaní podle zdroje návštěvy. Nastavení vám umožní určité kampaně přeskakovat, potlačit všechny subscribe kampaně nebo dokonce dočasně vypnout veškeré kampaně, pokud to dává smysl.
Tato možnost pomáhá předcházet situacím, kdy uživatel vidí nevhodnou nebo opakující se kampaň v době, kdy ji nechcete zobrazit.
Kde se toto nastavení nejlépe hodí?
Použijte UTM logiku ve chvílích, kdy návštěvníci přicházejí z kanálů, kde jste jim již poskytli určitou informaci, pobídku nebo nabídku — nebo když nechcete, aby byli rušeni další kampaní:
Pokud přišli z newsletteru (utm_medium=email) a je nežádoucí, aby viděli subscribe kampaně.
Pokud přicházejí z placené kampaně a máte pro ně připravenou specifickou landing page, na které nechcete další vyskakovací okna.
Pokud přicházejí ze sociálních sítí nebo jiných vlastních kampaní a chcete jim zobrazit jinou variantu obsahu, nebo naopak žádné kampaně.
Pokud používáte vlastní UTM parametry k označení cílových skupin a potřebujete tomu přizpůsobit zobrazování kampaní.
Co toto nastavení řeší?
UTM filtrování zabraňuje zobrazování kampaní, které mohou být v dané situaci nevhodné, zbytečné nebo rušivé. Typickým příkladem je návštěvník, který se proklikne z newsletteru a obratem by viděl další subscribe pop-up — což působí nelogicky a může snižovat důvěru.
Správné nastavení UTM pravidel zlepšuje relevanci, eliminuje duplikace a zajišťuje, že uživatel dostane obsah odpovídající tomu, odkud přišel.
Doporučený postup:
Pokud návštěvník dorazí na web z newsletteru (utm_medium=email), doporučujeme veškeré subscribe kampaně potlačit — uživatel se zjevně k odběru dostal přes emailový kanál a další výzva k přihlášení by nedávala smysl.
Obecně nastavujte UTM pravidla všude tam, kde zdroj návštěvy ovlivňuje to, zda má být kampaň spuštěna. Tím zajistíte, že se kampaně zobrazují vždy kontextově správně, nepůsobí rušivě a podporují konverzní cestu místo toho, aby ji narušovaly.